Новости Америки на русском языке. События и происшествия в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и других городах США.

Со стороны покупка дорогих подарков, да и дорогих вещей в принципе, может казаться как минимум не разумной, а как максимум – полным неумением вести собственный бюджет. Тем не менее, дорогие, элитные продукты, как магнит манят покупателей, заполоняя все их мысли и желания. На самом деле, нет нужды выкидывать 700 долларов за пару туфель или 2 тысячи за красивый винтажный холодильник. Но в цену этих продуктов заложены не только практические качества самого предмета, но и нечто большее. По сути, дорогие вещи помогают людям показать остальным, что они собой представляют, или как бы они хотели, чтобы окружающие их воспринимали.

Желания, статус и роскошь являются концептами, которые исследуются учеными давно. Одной из самых известных книг на эту тему является труд Торштайна Веблена, социолога и экономиста, опубликованный в 1899 году. Веблен предполагает, что покупка предметов роскоши дает людям информацию об определенном статусе человека, совершившего такое действие. Чтобы проиллюстрировать свою мысль, автор сравнивает дорогие покупки с павлиньим хвостом. Обзаводясь элитными вещами, дорогостоящей недвижимостью и посещая мероприятия «для избранных» человек, как павлин, сигналит другим членам своей социальной группы о своем богатстве.

Французский философ Пьер Бурдьё дает несколько иное объяснение пристрастия к роскоши. Он пишет о том, что покупка дорогих вещей является не только попыткой показать другим свой статус, но также своеобразным символом принадлежности к определенной общности. Можно даже утверждать, что наше современное пристрастие ко всему аутентичному и сделанному на заказ представляет собой попытку приобрести какой-то смысл в том, что мы потребляем. Потребительские предпочтения редко из индивидуального выбора человеческого интеллекта. Они берут свое начало в более сложном, несколько неясном желании быть частью чего-то большего, чем мы сами.

Потребление не происходит в вакууме. Вещи, которые мы покупаем, люди, с которыми мы общаемся, места, где мы живем и места, которые мы посещаем - все это обладает определенным смыслом.

Например, согласно результатам исследования ученых Хаддерса и Панделаре, некоторые женщины покупают дорогие дизайнерские сумочки и туфли, не только для того, чтобы продемонстрировать свое социальное положение, но еще и для того, чтобы поднять свою самооценку и не дать соперницам увести их партнеров. При этом к подобной мотивации склонны не только женщины, состоящие в постоянных отношениях, но и одинокие барышни, надеясь таким образом привлечь более состоятельного кавалера.

Не только женщины жаждут обладать предметами роскоши. В равной степени этим страдают все: мужчины, женщины, люди в возрасте, дети, бедные, богатые. Люди хотят иметь то, чего получить не могут. В ДНК у каждого человека записано желание выделяться среди остальных индивидуумов. И то, что мы потребляем, лучше всего помогают четко выделить эти различия.

Кроме того, образы богатства, которые предлагаются публике при помощи всех видов медиа во многом определяют мировосприятие людей, создавая в их сознании образ, что жизнь должна быть роскошной. Это искажает взгляд на реальность, подгоняя человеческие убеждения под то, что диктуют телевидение, реклама и интернет.

Мы являемся продуктом культуры, в которой мы живем, и мы покупаем продукты, чтобы укрепить нашу связь с этой культурой. То, что мы хотим, и что побуждает нас покупать предметы роскоши можно понять, только рассматривая большие человеческие вопросы.

Очень сложно с позиций логики объяснить, зачем люди выкидывают немалые деньги на дорогие билеты в театр, породистых животных, раритетные машины или коллекционное оружие. Но, знаете, быть человеком – это нечто большее, чем просто быть рациональным.

Логика покупателей: для чего нам неоправданно дорогие вещи обновлено: Декабрь 29, 2016 автором: Виктория Райт
Теги:    
Читайте нас в "Яндекс Новости"
Нажмите, чтобы поделиться новостью
Мы не несем ответственность за содержание публикаций колумнистов. Редакция может быть не согласна с мнением автора. Все материалы сохраняют авторский стиль, орфографию и пунктуацию.
Будьте вежливы. Отправляя комментарий, Вы принимаете Условия пользования сайтом.

Текст комментария будет автоматически отправлен после авторизации

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться вежливой формы общения, избегать любого незаконного, угрожающего, оскорбительного, непристойного или грубого обращения к другим посетителям ресурса.
В начало

Независимые новости
Америки на русском

подпишитесь, чтобы первыми получать
рассылку срочных новостей, это бесплатно
Спасибо большое за подписку!
Спасибо, я уже подписан
подписываясь, я соглашаюсь получать на мой почтовый ящик
еженедельную рассылку USA.ONE

Вы используете блокировщик рекламы!

Мы не можем запомнить вас из-за включенного блокировщика рекламы. Чтобы больше не показывать подобные окна, пожалуйста, добавьте сайт https://usa.one/ в исключения блокировщика рекламы и у вас появится возможность отключения всплывающих окон в вашем браузере.