Твиттер-аккаунт Burger King в Великобритании решил привлечь внимание пользователей в Международный женский день весьма рискованным способом — и реакция соцсетей была незамедлительной.
В понедельник утром на странице бренда в твиттере появился следующий пост: «Женщинам место на кухне».
Воодушевляющее поздравление с праздником, ничего не скажешь. Однако, если щелкнуть на твит, можно увидеть, что у него есть продолжение, призванное смягчить удар.
«Если, конечно, захотят. — пишут затем авторы поста — Но только 20% поваров — женщины. Наша миссия: изменить соотношение полов в ресторанной индустрии, предоставив сотрудницам возможность построить карьеру кулинара».
После этого Burger King сообщил, что запускает новую стипендиальную программу, направленную на то, чтобы помочь сотрудницам Burger King «осуществить свои кулинарные мечты».
Казалось бы, вполне себе позитивное послание — если бы не выбранный компанией способ донести его до аудитории. Тысячи пользователей раскритиковали твит, осудив как не только грубый, но и потенциально опасный кликбейт.
«[Ваш первый твит] собрал 22 тыс. ретвитов, а следующий — всего 1 тыс. ретвитов. — отметил один из них — Вот почему использование сексистских ремарок для привлечения внимания — глупая идея».
We hear you. We got our initial tweet wrong and we’re sorry. Our aim was to draw attention to the fact that only 20% of professional chefs in UK kitchens are women and to help change that by awarding culinary scholarships. We will do better next time.
— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021
«Никто не видит ваш позитивный посыл, все видят сексистский комментарий, опубликованный популярной компанией».
Несмотря на то, что поначалу, отвечая на комментарии, Burger King настаивали на своей правоте, позже вечером они опубликовали еще один твит, в котором заверили пользователей, что те «были услышаны».
«Нам жаль. Мы хотели привлечь внимание к факту, что только 20% профессиональных поваров на британских кухнях — женщины, и помочь изменить это с помощью кулинарных стипендий. — говорится в посте — В следующий раз мы справимся лучше».
Первоначальный твит был удален со страницы.