Всемирно известный бренд нижнего белья Victoria's Secret сокращает свою розничную сеть на 53 магазина. Причина, как сообщает CNN Business, заключается в уменьшении продаж в последнем квартале на 7%. 

По оценкам аналитика GlobalData Retail Нила Сандерса, из-за конкурентов, таких как Amazon (AMZN) и American Eagle (AEO) Aerie, "ангелы" за последние два года потеряли 3,8 миллиона клиентов. Victoria's Secret и ее подростковый бренд PINK, привлекая покупателей в свои магазины, делали ставку на большие скидки во время праздников, что сказалось на прибыли. 

Полезное: модели Victoria
shutterstock

Эксперты считают, что Victoria's Secret не смогла приспособиться к потребительскому спросу на более индивидуальный подход к клиентам и инклюзивные меседжи в рекламе. Знаменитый маркетинговый тренд компании, который воплощают девушки с идеальной внешностью, не выдержал конкуренции со стороны перспективных стартапов. С лидерских позиций Victoria's Secret сдвинули Adore Me и ThirdLove, которые продают более универсальные бюстгальтеры и привлекают для рекламы обычных женщин, а не моделей.

Падение показателей Victoria's Secret началось еще в прошлом году. Тогда компания закрыла 30 магазинов, а стоимость её акций снизилась на 40%. В ноябре 2018 года генеральный директор компании подал в отставку, а в декабре резко упали рейтинги ежегодного показа мод. Также стало известно, что акции Victoria's Secret упали на 7% в начале торгов в четверг.

В надежде на возвращение лидерских позиций компания думает о прекращении показа мод и использовании более инклюзивного маркетинга. По мнению аналитика из Jefferies Джанин Стихтер, изменить рекламный стиль Victoria's Secret довольно сложно.

«Люди отождествляют Victoria's Secret с тем, чем она была последние 20 лет. Это очень сексуальные, идеальные модели», - подчеркнула Стихтер.

Victoria's Secret до сих пор имеет более 950 магазинов в Соединенных Штатах.

Victoria's Secret терпит убытки из-за чересчур идеальных манекенщиц обновлено: Август 20, 2019 автором: Дарина Уманская
Нажмите, чтобы поделиться новостью

Видео USA.ONE

Читайте нас в "Яндекс Новости" и "Google Новости" от USA.ONE
Будьте вежливы. Отправляя комментарий, Вы принимаете Условия пользования сайтом.
Комментарии:
  1. Igor Stouklov

    Надо срочно набирать толстых нелегалок, у них все деньги

    01.03.2019 в 17:50
    Ответить
  2. Andrei Dombilov

    Переезжайте в Россию !!!!

    01.03.2019 в 17:54
    Ответить
  3. Ksenija Vinogradova

    цена не соответствует качеству))

    01.03.2019 в 17:57
    Ответить
  4. Ia Motsarela

    ceni bolshie a kachestva nul.janeshno budet teryat klientov

    01.03.2019 в 18:02
    Ответить
  5. Yana Rio

    "Идеальные" модели, как правило без груди, плоские. Наверное поэтому все бюстгалтеры у них на поролоне? ??

    01.03.2019 в 18:04
    Ответить
  6. Tina Malina

    Давно пора! Покупать нечего там !
    Одни цены!

    01.03.2019 в 18:15
    Ответить
  7. Flakey Cotofeich

    Ну что, красотки, довыделывались? Сократят вас, пойдете в Макдоналдс бургеры жарить. Заодно и поедите, наконец, небось ножки с голодухи подкашиваются, на этот Виктория Сикрет работать. ?

    01.03.2019 в 19:40
    Ответить
  8. Igor Konstant

    Да там товар-дерьмо.

    01.03.2019 в 19:42
    Ответить
  9. Valentina Tokmakova

    А мы очень довольны этим брендом! Вы наверное не ходите в другие магазины, там цены зашкаливают! Просто у них очень брльшой штат, очень бестолковый, наперебой бегают и только свои имена называют!

    01.03.2019 в 19:47
    Ответить
  10. Lesya Mikitenko

    Меня это совсем не удивляет. Последних несколько лет они штампуют сплошной пушап, свою грудь положмть некуда.. ?

    01.03.2019 в 20:23
    Ответить
  11. Jelena Popova

    Бренд так себе... только для молодежи...

    01.03.2019 в 20:58
    Ответить
  12. Denis Zubcov

    Ну так чего удивительного , это не для каждой , это для девушек , которые плюс / минус следят за своей фигурой . Но комментарий толстух меня убивают ??? и ещё , в почему толстые всегда хвастаются размером груди ? Они думают что их бока и живот никто не заметит из-за того что они являются обладателями никами большой обвисшей груби 4-5 размера ?)

    01.03.2019 в 21:58
    Ответить
  13. Evelinka Pokhodun Ekkert

    Эт не за моделей они то шо надо! Качество на сегодняшний день какашка Не то шо лет 10 назад ??‍♀️

    01.03.2019 в 22:29
    Ответить
  14. Anderson Margarita

    Подскажите, какие хорошие бренды нижнего белья в Америке?

    01.03.2019 в 22:53
    Ответить
  15. Elena Olea Nilsen

    Жуткое качество, в Китае такое г...но от $1 до $2 на рынках

    02.03.2019 в 01:03
    Ответить
  16. Edelman Stanislav

    Ага
    Виноваты модели
    Будет распродажа, куплю себе парочку..

    02.03.2019 в 06:50
    Ответить
  17. Oxana O

    Качество сейчас в Виктории-очень дешевый Китай’ хлопок гнилой используют скорее всего’ можно купить по той же ценовой политике Итал белье как Casabella ‘ Intimissi ‘ намного лучше !!

    02.03.2019 в 12:17
    Ответить
  18. Oxana O

    Просто в Шоу они вкладывают много денег’ и экономят на качестве товара ‘ вот и вся арифметика’ тк ещё в США женщины огромных размеров ?’ это белье не для них ‘ поэтому рассчитывать что белье купят девушки с модел данными полный бред тк они покупают в более дорогих бутиках как Ла Перла или Агент Провакот’ поэтому скоро закроют ещё больше магазином я думаю ‘ продавать ширпотреб не смысла ?

    02.03.2019 в 12:20
    Ответить
  19. Rimma Krasnov

    Качество не соответствует цене.Часто белье красивое ,но не удобное.Я покупаю их вещи уже 20 лет,так ,что могу судить.

    02.03.2019 в 12:32
    Ответить
  20. Vlada Grodsky

    Кто придумал этот идиотский термин "идеальный" - ?
    Нет такого ! Есть модели, соответствующие определенным стандартам , не они никак не идеальные :взять хотя бы девушек на фотографии , они миловидные , и с хорошей фигурой ,но не более ?

    02.03.2019 в 22:05
    Ответить

Текст комментария будет автоматически отправлен после авторизации

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться вежливой формы общения, избегать любого незаконного, угрожающего, оскорбительного, непристойного или грубого обращения к другим посетителям ресурса.
Реклама
Загрузка...
Главные новости дня