Городской совет Лос-Анджелеса запретит цифровые рекламные щиты на автомобилях. Член совета Боб Блюменфилд сказал, что в последнее время местные водители заметили растущее число цифровых щитов, установленных на крышах машин Uber и Lyft.
Today the @LACityCouncil's Transportation Committee will vote on my motion to make it crystal clear that digital mobile billboards have no place in Los Angeles. Please take a look at my opinion piece in this morning’s @ladailynews to learn more: https://t.co/g1z0k5U3vL. pic.twitter.com/TG818L5761
— Bob Blumenfield (@BobBlumenfield) February 13, 2019
Блюменфилд обратил особое внимание на компанию Firefly, которая устанавливает рекламу на транспортных средствах. Водителям Uber и Lyft, которые соглашаются установить цифровые экраны на своих автомобилях, она выплачивает в среднем $300 в месяц.
В ноябре прошлого года городская прокуратура сообщила Firefly, что установка и эксплуатация цифровых устройств являются незаконными, в соответствии с законами штата и города. Но компания не приняла во внимание предупреждение и продолжает размещать рекламу на городских такси.
В декабре представители Firefly обратились к руководству Комиссии по такси с просьбой разрешить компании устанавливать свои устройства на крышах такси в соответствии с Правилом 415 (с) Совета общественных работ, который позволяет размещать коммерческую рекламу на крыше или багажнике такси. По словам Блюменфилда, комиссия не ответила на запрос.
Совет принял Правило 415 (с) много лет назад, до того, как появилась Комиссия по такси или цифровая реклама. Оно предназначалось для того, чтобы разрешить установку рекламных объявлений на такси, если это соответствует требованиям штата и городским правилам.
Офис Блюменфилда заявил, что закон штата разрешает цифровую рекламу на транспортных средствах только в рамках пилотной программы для автобусов, которыми управляет Департамент транспорта Долины Антилоп, город Санта-Моника и Калифорнийский университет в Ирвине.
Блюменфилд подал ходатайство в городскую прокурору с указаниями подготовить и представить проект постановления об отмене правила 415 (с). Также там содержатся требования, чтобы Министерство транспорта и Департамент полиции Лос-Анджелеса предприняли принудительные меры в отношении водителей, которые управляют транспортными средствами с цифровыми билбордами в пределах города.
Член совета считает, что цифровые рекламные щиты на автомобилях — это просто очередная реклама на улицах, которая позволяет компаниям получать прибыль за счет качества жизни горожан. Кроме того, цифровая реклама может отвлекать водителей. Поэтому нужен четкий закон, чтобы эта проблема не превратилась в «эпидемию».
Сторонники цифровых технологий заявили, что запрет на использование билбордов может повредить доходам водителей. Андрей Миносян из L.A. Independent Taxi считает, что нужно дать возможность водителям такси модернизироваться и получать дополнительный доход в условиях высокой конкуренции.