Кто согласился бы заплатить свыше $500 за ботинки, которые стоят не дороже $20?
Модники, помешанные на брендах, рекламе и соцсетях. Рассказываем, как это было в Лос-Анджелесе (Калифорния).
Компания Payless, продающая недорогую обувь, открыла в одном из крупных торговых центров Города ангелов магазин под названием Palessi. На торжественное открытие «брендового бутика» пригласили известных блогеров, дизайнеров и прочих «знатоков моды». На самом же деле в магазине продавалась обычная обувь Payless, которую можно купить за несколько десятков долларов.
Для большей правдоподобности компания также создала сайт и аккаунт в Instagram.
«Да, они вполне стоят $400–500», — отметила одна из покупательниц, держа в руках пару кроссовок, чья цена на самом деле — $19,99. Другой покупатель назвал обувь «невероятно элегантной».
Как рассказали в Payless, один покупатель выложил за пару ботинок $640 — на 1800% больше, чем они на самом деле стоят.
После того как компания объявила, что это был розыгрыш, покупателям вернули деньги и разрешили им оставить купленную обувь себе.
«Это был не пранк, а, скорее, социальный эксперимент, призванный напомнить покупателям, что бюджетная обувь также может быть модной», — сказала представитель Payless Сара Коуч.
Еще в 2008 году было проведено исследование, которое показало, как цена влияет на субъективное восприятие качества покупателем. Участникам эксперимента давали продегустировать 2 марки недорогого вина, отметив, что второе стоит гораздо дороже, — и именно его респонденты позже описывали как «безумно вкусное».