Крупнейшая в США компания по производству электронных сигарет Juul Labs объявила о приостановке продаж большинства видов своей продукции в розничных магазинах, а также о прекращении продвижения своих товаров в социальных сетях.
Решение компании, владеющей 70% рынка электронных сигарет в США, говорит о существенном сокращении индустрии вейпинга. Также заявление Juul Labs связано с ожидающимся на этой неделе введением ограничений на реализацию электронных сигарет от Aгeнтcтва пo caнитapнoму нaдзopу зa кaчecтвoм пищeвыx пpoдуктoв и мeдикaмeнтoв (FDA).
FDA планирует зaпpeтить пpoдaжу бoльшинcтвa видoв элeктpoнныx cигapeт в тoчкax poзничнoй тopгoвли и нa aвтoмoбильныx зaпpaвкax. Пpичинoй тaкoгo peшeния в агентстве нaзывaют выcoкую пoпуляpнocть этoгo видa куpeния cpeди нecoвepшeннoлeтниx.
Еще несколько лет назад считалось, что электронные сигареты помогают людям бросить курить, поскольку удовлетворяют зависимость курильщика в никотине и при этом избавляют его от потребления вредных смол и канцерогенов. Безникотиновый вейпинг считался хорошей психологической заменой традиционного курения.
Однако в настоящее время Министерство здравоохранения США заявляет о новой угрозе. Специалисты говорят о большой вероятности перехода с вейпинга на курение обычных сигарет. Особую тревогу вызывают подростки, у которых электронные сигареты очень популярны.
Сообщение Juul Labs фактически вторит недавнему анонсу FDA. Тем не менее компания собирается сохранить производство безникотиновых электронных сигарет с ароматом ментола и мяты, а ведь именно эта продукция, скорее всего, не попадет под ограничения FDA.
Маркетологи заявляют, что Агентство пo caнитapнoму нaдзopу зa кaчecтвoм пищeвыx пpoдуктoв и мeдикaмeнтoв именно в последние месяцы стало вести более агрессивную политику в отношении производителей электронных сигарет. Прежде всего это коснулось компании Juul.
«Мы стремились к тому, чтобы молодежь не использовала Juul, — отметил Кевин Бернс, исполнительный директор Juul Labs, в заявлении для прессы. — Но стремления недостаточно. Цифры — вот что важно, а они говорят нам о большой популярности e-cigarettes среди молодежи и недостаточном использовании курильщиками».
В то же время, активисты антитабачных движений считают, что решение о приостановке продаж Juul приняла под давлением. Фактически у компании не оставалось выбора после того, как в прошлом месяце агенты FDA изъяли документы из офиса Juul, содержащие подробности маркетинговых стратегий. Чиновники, изучавшие документы, задались вопросом: не была ли активная рекламная кампания в социальных сетях специально направлена на несовершеннолетнюю целевую аудиторию.
Кэролайн Рензулли — активистка движения «Без табака!» — считает, что Juul слишком поздно объявила в социальных сетях о прекращении продвижения вейпинга. «Маркетинг социальных медиа Juul стимулировал ее популярность среди детей, — говорит активистка. – Теперь, когда компания захватила 75% рынка электронных сигарет, Juul больше не нужно заниматься маркетингом в социальных сетях, потому что ее молодые клиенты делают это за них».