Пытаясь заставить издателей переосмыслить способ размещения рекламы на своих сайтах, компания Google планирует создать и представить публике собственную программу, блокирующую назойливую рекламу, уже в 2018 году. Стараясь играть по правилам, Google предоставляет владельцам сайтов шесть месяцев, чтобы подготовиться (морально, видимо) к выходу нового инструмента, способного блокировать рекламу на сайтах с «плохим рекламным опытом». Скорее всего, данный инструмент будет включен по умолчанию как в настольных, так и мобильных версиях браузера Chrome.
Впервые о создании блокировщика от Google заговорили еще в апреле, однако, официальное подтверждение от компании поступило лишь сейчас. Сридхар Рамасвами, главный вице-президент отдела по рекламе и коммерции, в четверг сообщил в своем блоге, что в будущем Chrome перестанет показывать рекламу (в том числе принадлежащую или обслуживаемую компанией Google) на веб-сайтах, которые не соответствуют стандартам Better Ads Standards. До того как начать применять блокировщик на практике, Google предоставит владельцам сайтов возможность использовать свой новый инструмент Report Experience Report, который разъясняет различия между приемлемым размещением рекламы и тем, которое не соответствует нормам. Как только издатель определит, какие объявления не будут показываться пользователям, они могут исправить ситуацию или заменить неподходящие рекламные объявления.
Нововведение может оказаться неприятным для тех сайтов, которые зависят от платы за размещение рекламы. Но учитывая тот факт, что 26% интернет-пользователей США уже используют сторонние блокировщики рекламы, например, Adblock Plus, многие владельцы сайтов могут даже оказаться в плюсе. Сторонние блокировщики рекламы блокируют любую рекламу, независимо от того, насколько она навязчива. Блокировщик от Google будет блокировать рекламу только в том случае, если она не соответствуют стандартам, что означает, что сайты с умеренным количеством рекламного контента смогут зарабатывать на этом и дальше.
Google также запускает еще один инструмент под названием Funding Choices, который позволит владельцам сайтов показывать посетителям настраиваемое сообщение с предложением разрешить рекламу или заплатить за ее отсутствие через Google Contributor.