Amazon изменил логотип своего приложения для онлайн-шоппинга — после того, как комментаторы отметили, что недавний редизайн сделал его похожим на Адольфа Гитлера.
«Мы разработали новый логотип, чтобы вызывать предвкушение, волнение и радость, когда клиенты начинают свое путешествие за покупками в телефоне: точно так же, как когда они видят наши коробки на пороге», — сказали в компании, описывая вызвавший споры дизайн.
Появившаяся в январе иконка изображала полоску синей ленты над фирменной улыбкой Amazon и была призвана создавать сходство с посылкой. Но, по мнению некоторых, логотип скорее напоминал усы нацистского диктатора.
Один клиент написал в твиттере: «Мои родители пользуются Amazon почти каждый день. <…> Когда они спросят, куда делось приложение, я скажу им поискать картонного Гитлера».
https://twitter.com/alexhern/status/1366396140116131842
«Это не просто надорванный скотч, это надорванный скотч специфичной формы, который расположен прямо поверх улыбающегося рта. — добавил другой пользователь — По-моему, это маленький счастливый картонный Адольф».
Amazon сообщил BBC News, что первый значок был опробован в нескольких странах до того, как компания внесла изменения.
Amazon’s new app logo be lookin like they’re the THIRD most downloaded in the “Reich” section. pic.twitter.com/znvvfQ5nst
— Jon Prosser (@jon_prosser) January 26, 2021
Исполнительный директор брендингового агентства Coley Porter Bell Вики Буллен отметила: «К несчастью для Amazon, визуализация ленты на посылке <…> сразу же заставляет ассоциировать логотип с гитлеровскими усами».
«Не лучшая ассоциация для бренда, который хочет дарить радость».