Автор предлагал женщинам, особенно белым, побриться в поддержку BLM. Дескать, избавившись от своих прямых волос, они покажут солидарность с темнокожими женщинами.Вскоре в соцсетях, преимущественно в Twitter, начали появляться публикации с фотографиями женщин, сбривших волосы, с хэштегом GoBaldForBLM.Однако через несколько дней выяснилось, что реальные женщины во флешмобе не участвовали.
Запустившие его шутники создавали фейковые аккаунты и постили в них взятые из сети фото женщин, которые сбрили свои волосы задолго до #goBaldForBLM по разным причинам.Например, один из самых популярных твитов с хэштегом #goBaldForBLM принадлежал профилю с именем Стефани МакФилдс.
В нем пользовательница показала фото якобы до и после экстремальной стрижки, призвав других женщин сделать то же самое.Однако оказалось, что Стефани не существует, а снимки в 2012 году сделала девушка по имени Мариэлл МакКинна.