The Guardian, ее запустила ряд групп активистов, включая Anti-Defamation League, NAACP, Color of Change. Платформа для фрилансеров Upwork и интернет-компания Mozilla тоже присоединились к протесту.Движение просит рекламодателей давить на технологического гиганта, чтобы заставить его принять более жесткую политику против расизма и языка ненависти в социальной сети.
Чтобы создать это давление на Facebook, они прекращают тратить деньги на размещение своей рекламы на его страницах на весь июль.
Активисты утверждают, что Facebook зарабатывает 70 миллиардов долларов на рекламе ежегодно, при этом "усиливая расистские сообщения и позволяя призывать к насилию"."Мы давно видели, как Facebook пускал некоторых худших элементов общества в наши дома и жизни", - сказал исполнительный директор Anti-Defamation League Джонатан Гринблатт."Наши организации пытались отдельно и коллективно заставить Facebook сделать свою платформу более безопасной.