В четверг, 11 июня, автомобильная корпорация Volkswagen заявила, что виной публикации расистского видео стали «недостаточная чувствительность и процедурные ошибки», но отказалась уволить виновных.
В мае немецкая компания извинилась за рекламу нового Golf 8, и удалила ее со своей официальной страницы в Instagram.
Крупнейший в мире производитель автомобилей сообщил журналистам, что внутреннее расследование, которое включало в себя интервью с сотрудниками и анализ сотен документов, не выявило «никаких признаков расистских намерений при производстве или утверждении клипа».
Видео было неоднократно размещено в социальных сетях, принадлежащих компании и ее руководителям в марте и мае. На ней была изображена огромная белая рука, отталкивающая чернокожего человека от припаркованного Golf, перед тем, как перебросить его в ресторан «Petit Colon, что в переводе с французского означает «Маленький колонист» или «Маленький поселенец».
«Когда коллега позвонил мне в 11 часов вечера 19 мая, а затем прислал мне ссылку, моей первой мыслью было: "Это, должно быть, фейк". Вторая мысль: кто-то взломал наш аккаунт, — сказал Юрген Штакманн, руководитель отдела продаж бренда Volkswagen. — Единственный вывод, который можно было сделать, это то, что видео было расистским. Я был глубоко потрясен и спросил себя: саботаж ли это, это было преднамеренно, или мы действительно сделали такую огромную ошибку не специально?».
Йохен Сенгпил, директор по маркетингу Volkswagen, взял на себя ответственность за рекламу, но не потеряет работу. Он сказал, что целью было создать пять коротких видеороликов о влюбленных парах и их уловках. Ролик, о котором идет речь, пытался воссоздать мотив, который, по словам Volkswagen, популярен среди пользователей Instagram и TikTok, под названием — крупная рука.
Volkswagen Tightens Control On Advertising After Uproar Over Racist Ad - https://t.co/gyWwVX4HYJ #volkswagen, #ad, #racism, #BLM pic.twitter.com/aTNIoHS8YA
— AutoSpies (@AutoSpies) June 11, 2020
«Мы никогда не должны допускать подобных ошибок. Ни агентства, ни мы. Мы должны извиниться за это — без всяких «если» и «но». И обеспечить, чтобы нечто подобное никогда не повторилось», — заявил Сенгпил.
Немецкий автопроизводитель заявил, что он создаст новый совет экспертов по разнообразию, который будет рассматривать контент по кадрам и вне контекста на предмет «потенциально оскорбительных, дискриминационных и других критически важных элементов».
«Volkswagen выступает за гуманность и разнообразие и решительно выступает против расизма, дискриминации и ксенофобии. Мы всегда это делали и будем продолжать», — заявил Хилтруд Вернер, который занимается правовыми вопросами в Volkswagen.
Volkswagen, который также выпускает автомобили под брендами Audi, Skoda, Seat и Porsche, является крупнейшим в мире производителем автомобилей. В 2019 году компания выпустила почти 11 миллионов машин.