Молодежный бренд Bstroy показал свою коллекцию мужской одежды Spring 2020, разместив серию изображений в Instagram с новыми толстовками, на которых изображены названия школ, пострадавших из-за массовых расстрелов: Sandy Hook, Marjory Stoneman Douglas, Columbine и Virginia Tech.
Помимо этого, на одежде были видны отверстия от пуль. Пользователи быстро отреагировали на провакационные публикации. Комментаторы в Instagram назвали дизайн «отвратительным», «черствым» и «возмутительными». Члены семей и оставшиеся в живых после стрельбы в школах также высказались против новой коллекции.
Инстаграм-аккаунт Vicki Soto Memorial Fund, названный в честь учителя, который умер в Sandy Hook Elementary School, также раскритиковал бренд: «Как семья Sandy Hook, то, что вы здесь делаете, абсолютно отвратительно, обидно, неправильно и неуважительно. Вы никогда не узнаете, через что прошла наша семья после смерти Вики, которая защищала своих учеников. Наша боль не должна использоваться для вашей модной коллекции».
Сооснователь Bstory и дизайнер Брик Оуэнс прокомментировал, что их вдохновило на создание коллекции.
«Иногда жизнь может быть до боли ироничной, - говорится в заявлении Оуэнса. - Как иронична насильственная смерть в месте, которое вы считаете безопасным, контролируемым, например, в школе. Это все время напоминает о хрупкости, краткости и непредсказуемости жизни, а также о ее бесконечном потенциале».