Универмаг Lord&Taylor на 5th Avenue создавал дух Рождества для нескольких поколений ньюйоркцев. Он первый превратил свои витрины в анимированные праздничные сцены. Туристы всегда толпились здесь, завороженно наблюдая за их превращением в сказочные леса, пряничные дворцы и зимние городские пейзажи.
В этот сезон Lord&Taylor на 5th Avenue порадует жителей и гостей города рождественским волшебством в последний раз. В январе он закроется, о чем в июне сообщил его владелец — Hudson’s Bay Co.
В качестве утешительного приза компания обещает завсегдатаям универмага большие скидки и глобальные распродажи, последняя из которых пройдет в январе, ознаменовав собой завершение истории флагмана легендарной торговой сети.
После закрытия универмага 11-этажное здание в стиле эпохи Возрождения, занимающее целый квартал, перейдет к лизинговой компании WeWork. Около 40 филиалов Lord&Taylor в других местах продолжат свою работу.
А любителям полюбоваться магазинными витринами придется обратить свой взор к витринам конкурентов — Saks, Bloomingdale’s и Bergdorf Goodman, которые из года в год негласно соревновались с Lord&Taylor за самую крутую инсталляцию.
«Я огорчена тем, что символ, который мы любим в Нью-Йорке, скоро уйдет в прошлое, — сказала Карен Криендлер Нельсон, одна из покупательниц Lord&Taylor. — То, что я помню больше всего, — это волшебные витрины на Рождество. Мы терпеливо ждали в очереди, чтобы подойти к ним поближе и рассмотреть, а потом возвращались к ним снова и снова».
Закрытие универмага на 5th Avenue происходит на фоне глобальной проблемы офлайн-торговли: все больше покупателей окончательно и бесповоротно уходит из физических магазинов на онлайн-площадки.
Hudson’s Bay объявила о закрытии флагманского объекта сети Lord&Taylor вместе с другими своими магазинами. Руководство компании решило «сфокусироваться на своих интернет-возможностях и стремлении повысить рентабельность».
Основанный в 1826 году в Нижнем Ист-Сайде, на Манхэттене, Lord&Taylor стал одним из первых крупных универмагов США. Им управляли кузены-британцы: Сэмюел Лорд и Джордж Вашингтон Тейлор. Магазин сменил несколько адресов, прежде чем обосноваться в 1914 году на 5th Avenue и 38th Street.
Lord&Taylor стал пионером в организации праздничных витрин. Так, в теплый ноябрь 1938 года универмаг устроил на своих витринах метель из кукурузных хлопьев, вывесив подбадривающие надписи: «Придет! Рано или поздно!»
Вскоре в стремлении привлечь горожан Lord&Taylor стал подражать магазин Saks на 5th Avenue, организовав собственные инсталляции. А вслед за ним прогрессивную разработку подхватили и остальные универмаги города. Так началась своеобразная «гонка витрин», благодаря которой в Нью-Йорке создавались самые фантастические праздничные сцены.