Какой бойкот? Продажи Nike выросли на 31% после рекламы с Каперником

Несмотря на обрушившуюся на Nike волну негатива со стороны почитателей президента Трампа в связи с тем, что футболист и активист Колин Каперник стал новым лицом компании, ее продажи выросли на 31% по сравнению с предыдущим годом.

Около года назад в стране и за ее пределами о квотербеке клуба «Сан-Франциско Форти Найнерс» начали говорить после того, как он преклонил колено во время исполнения государственного гимна, чтобы выразить протест против расовой дискриминации. За ним последовали и другие футбольные игроки. Эти действия разгневали Трампа, который предложил уволить всех, кто «не уважает» государственный гимн США. Позже Каперник заявил, что из-за преклонения колена его внесли в черный список НФЛ.

3 сентября Nike представила новую рекламную кампанию с участием Каперника. Это не понравилось сторонникам Трампа, которые начали демонстративно сжигать одежду и обувь фирмы в знак протеста против футболиста.

«Противоречивые одобрения, как правило, порождают много шумихи, — отметил Маршалл Коэн, главный аналитик исследовательской фирмы NPD Group по розничной торговле. – Такие заявления и сотрудничество с брендом очень влияют на продажи».

По данным исследовательской группы Edison Trends, онлайн-продажи Nike подскочили на 31%, почти вдвое превысив прошлогоднее увеличение в 17% за тот же период времени.

«У бренда богатая история позиционирования себя в качестве прогрессивной компании, которая налаживает контакты со своими клиентами через противоречия конструктивного конфликта», — считает Хетал Пандья, соснователь Edison Trends.