Несмотря на обрушившуюся на Nike волну негатива со стороны почитателей президента Трампа в связи с тем, что футболист и активист Колин Каперник стал новым лицом компании, ее продажи выросли на 31% по сравнению с предыдущим годом.

Около года назад в стране и за ее пределами о квотербеке клуба «Сан-Франциско Форти Найнерс» начали говорить после того, как он преклонил колено во время исполнения государственного гимна, чтобы выразить протест против расовой дискриминации. За ним последовали и другие футбольные игроки. Эти действия разгневали Трампа, который предложил уволить всех, кто «не уважает» государственный гимн США. Позже Каперник заявил, что из-за преклонения колена его внесли в черный список НФЛ.

3 сентября Nike представила новую рекламную кампанию с участием Каперника. Это не понравилось сторонникам Трампа, которые начали демонстративно сжигать одежду и обувь фирмы в знак протеста против футболиста.

«Противоречивые одобрения, как правило, порождают много шумихи, — отметил Маршалл Коэн, главный аналитик исследовательской фирмы NPD Group по розничной торговле. – Такие заявления и сотрудничество с брендом очень влияют на продажи».

По данным исследовательской группы Edison Trends, онлайн-продажи Nike подскочили на 31%, почти вдвое превысив прошлогоднее увеличение в 17% за тот же период времени.

«У бренда богатая история позиционирования себя в качестве прогрессивной компании, которая налаживает контакты со своими клиентами через противоречия конструктивного конфликта», — считает Хетал Пандья, соснователь Edison Trends.

Какой бойкот? Продажи Nike выросли на 31% после рекламы с Каперником обновлено: Сентябрь 11, 2018 автором: Катерина Москалец
Нажмите, чтобы поделиться новостью

Видео USA.ONE

Читайте нас в "Яндекс Новости"
Будьте вежливы. Отправляя комментарий, Вы принимаете Условия пользования сайтом.

Комментарии:

  1. 김안톤

    Почитатели рыжего негодуэ. А сколько радости было от показательно сожженых кроссовок и графиков паления котировок. Похоже кто то из маркетологов Nike заработал хорошую премию.

    12.09.2018 в 06:42
    Ответить

Текст комментария будет автоматически отправлен после авторизации

Настоятельно рекомендуем вам придерживаться вежливой формы общения, избегать любого незаконного, угрожающего, оскорбительного, непристойного или грубого обращения к другим посетителям ресурса.
Реклама

Сегодня в выпуске

20.01.19
В штате Орегон мужчина жестоко убил членов своей семьи, включая грудного ребенка
20.01.19
Ученые опасаются, что попытки "охладить" Йеллоустонский супервулкан могут закончиться катастрофой
20.01.19
ВОЗ назвала отказ от вакцинации одной из главных угроз 2019 года
20.01.19
Ученики католической школы издевались над старшиной индейцев. Теперь ее директора требуют уволить
20.01.19
Нью-Йорк ждет холодный вечер воскресенья и ветреный, но солнечный понедельник
В начало