Швейцарская группа Nestle, крупнейший в мире производитель пакетированных продуктов, продает свою долю американского конфетного рынка итальянской Ferrero. Сумма сделки — $2,8 млрд.
Это первый случай продажи активов Nestle при исполнительном директоре Марке Шнайдере — и первый шаг на пути к изменениям, которые группе еще предстоит пережить.
Решение о продаже активов в США объясняется слабыми позициями Nestle на рынке и отставанием от конкурентов, таких как Hershey, Mars и Lindt.
Для итальянского же семейного бизнеса Микеле Ферреро покупка стала важным вкладом в привлечение американского потребителя.
Швейцарская компания, вначале занимавшаяся продажей молока для детского питания, постепенно присоединяла к себе другие фирмы с инновационными технологиями, в частности Maggi & Co. с ее шоколадным молоком и растворимыми супами. Слившись с крупнейшим англо-швейцарским конкурентом, производившим сгущенное молоко, Nestle окончательно обозначила профиль своей деятельности и вышла на мировую арену.
В настоящее время концерн меняет производственную политику в соответствии с требованиями потребителей, делая упор на их «питании, здоровье и хорошем самочувствии».
По условиям сделки с Ferrero 16 января Nestle продала лишь около 1% общего оборота, что отвечает новому курсу, выбранному новым исполнительным директором.
Марку Шнайдеру поручено разработать стратегию развития Nestle в ужесточающейся среде транснациональных продовольственных корпораций в условиях усиления конкуренции со стороны нишевых компаний. Так, масс-маркетовым батончикам BabyRuth, Butterfinger и Crunch потребители все чаще предпочитают фруктовые батончики и шоколад премиум-класса Lindt.