Coca-Cola Co, PepsiCo и другие компании тратят огромные деньги на рекламу во время футбольной феерии Суперкубка. В этом году Кока-кола впервые за последние 8 лет представила свой рекламный ролик в рамках мероприятия. Это делается для получения дополнительной доли рынка и компенсации низкой прибыли от зарубежных продаж.
В течение года после проведения последнего Суперкубка, акции корпораций, продающих продукты питания или моющие средства, размещавших свою рекламу на футбольных соревнованиях, выросли в цене. Они опередили большинство своих коллег из других отраслей, отчасти потому, что теперь они рассматриваются, как относительно безопасные и проверенные брэнды.
Но даже этот сектор уязвим. Coca-Cola и PepsiCo стремительно снижают обороты производства.
Они, как и другие транснациональные компании США, в том числе основные рекламные спонсоры Суперкубка Anheuser-Busch InBev и Colgate-Palmolive, пострадали из-за сократившихся доходов в Латинской Америке и Азии. Корпорации также столкнулись со снижением спроса в Соединенных Штатах. Вопреки ожиданиям, покупатели не стали тратить больше денег на магазины, после того как в стране упали цены на бензин.
Очень медленный экономический рост подтолкнул компании к увеличению маркетинговых трат в борьбе за клиентов. Эти расходы нашли свое отражение в ценах на рекламные объявления и ролики во время проведения Супер Боул. В сравнении с прошлым годом цена увеличилась на 76%.
Более 100 миллионов зрителей в Соединенных Штатах и еще миллионы людей по всему миру следили за событиями на Суперкубке, а значит – видели и рекламу.
Эксперты утверждают, что таким огромным корпорациям, как Coca-Cola Co и PepsiCo значительно труднее удержаться на плаву и продолжить увеличивать прибыль, нежели представителям среднего бизнеса. Потребители ожидают от них чего-то нового и чего-то большего, поэтому и рекламы таких брендов должно быть больше.
Среди последних маркетинговых шагов компаний - производство здоровых напитков и закусок, изменение вкусов. В частности, они занялись производством очищенной бутилированной воды.
Сегодня количество и объемы инвестиций в Coca-Cola Co и PepsiCo зависят исключительно от того, насколько правильное маркетинговое решение они приняли и насколько успешно будет реализовываться их новая концепция. Инвесторы заняли позицию выжидания, - отмечает аналитик Дэвид Эпез.
https://www.youtube.com/watch?v=OlZqBR3yTiw
https://www.youtube.com/watch?v=JCDjsTSWmoo
Источник: dailymail.co.uk
Фото: flickr.com